肖像写真の力〜12人の社長さん達の写真

経営者の肖像写真次第で、その企業に対するイメージが変わってくることを実感する広告がありました。
昨日（2010年1月12日）の朝日新聞朝刊にあった全面広告がそれです。

昨年から何度か目にしている
　　ビジネス・ブレークスルー大学（BBT大学）
　　学長：大前研一さん
の広告。
今回は、BBT大学応援企業の会長や社長12人のお写真が並んでいます。
真っ先に目を引いたのが、株式会社ファーストリテイリングの柳井正代表取締役会長兼社長です。

それも
あれ？見たことある顔だなあ→
多分ユニクロの柳井社長だと思うけど・・・→
こんなに柔らかい顔の人物だったかな？→
でも、やっぱりユニクロの社長さんだ→
いつも新聞に載る写真の雰囲気と違うなあ→
ところで、これ何の広告？

というのが私の頭の中での展開でした。その位、柳井社長の写真が目を引くのです。一枚だけ「スポットライトが当たっている！？」と錯覚するほど。

12枚の中での差と、同じ人物へのこれまで持っていた印象との差に、何が違うのか考え始めました。
柳井社長の写真と他11人の社長さん達のそれと何が違うのか？
　　・ライティング
　　・背景色
　　・撮影角度
　　・背広の色
　　・表情
簡単に見てもこれら全てが、他の11枚と違って「明るい」のです。学長の大前研一さんの写真もかすむほど飛び抜けています。

【ライティング】
立体的です
他の方々は「会社案内のパンフレット」にある写真ですが、柳井社長のは「モデル人名鑑」のようにご自身が「商品」のようなアピール力が強力です。

【背景色】
背景に被写体である社長自身の影がうつっているものや、何の濃淡もない背景ばかりの中にあって、ユニクロの社長さんの場合、トーンがあります

【撮影角度】
柳井社長を除いて全員が、顔は正面に向け首から下は斜めを向いていて、被写体の真正面にカメラがあります。一人柳井社長は、斜め上から撮影されています

【背広の色】
新聞は白黒ですし、ライティングのせいもあるかもしれませんが、一人（柳井社長）以外濃色

【表情】
目が笑っている（笑おうとしている）写真：12人中11人
口角を上げていらっしゃいます（或いは、上げようとしている）：全員
歯が見える：12人中3人
そして、柳井社長だけが「目で笑う」本気度が違うように見えます

「部下として働くなら」「信頼できそう」「お見合い写真」という目で12枚の写真を見るなら話は変わっててくるかもしれませんが、企業イメージをこれらの社長肖像写真でアピールするなら株式会社ファーストリテイリングが一番です。
　・しなやかさ
　・フットワークの軽さ　
　・変化する力
を12社中最も持っていそうに見えます。
ファッションを扱う企業だから、こうした写真なのでなく、会社の姿勢そのものを表している（表そうという意図・意思がある）からこの写真なのかもしれません。その企業が
　・どうありたいと考えているか
　・どう見られたいと考えているか
が見えそうです。そうしたイメージを見た人に与えられる写真を撮れる人（スタジオ）を選んでいることからも伺えます。

それにしても、写真一枚でこんなに人に対する印象が変わるんですね。